【広告業界向け】オフラインCVが見える！来店計測×ROASで実店舗広告はこう変わる
- Date
- 2025-11-07
- Host
- 株式会社favy
About this event
広告の成果は見えているつもりでも、実店舗への来店や売上まで本当に追えているケースはまだ多くありません。オンライン指標だけでは判断しづらい今、オフラインCVの可視化とROASを軸にした評価は、店舗集客の打ち手そのものを変えるテーマです。 このイベントでは、広告業界に関わる方を対象に、来店計測をどう実務に落とし込むか、そして実店舗広告の成果をどう捉え直すかを、オフラインで直接話せる場として用意しています。机上の概念ではなく、現場で使える視点を持ち帰りたい方に向いた内容です。 What Is This? このイベントは、実店舗を持つビジネスの広告効果測定に関心のある広告業界の方向けのミートアップです。テーマは、オンラインのCVだけでは取りこぼしやすい来店成果をどう可視化し、広告運用や提案にどう生かすか。 特に、デジタル広告の評価がクリックやCPAに偏りやすい中で、来店というオフライン行動を含めてROASを捉える視点に焦点を当てます。実店舗の販促や集客に関わる広告では、最終的な成果が店頭で発生することも多く、評価設計が曖昧なままでは、適切な予算配分や改善判断が難しくなります。 形式としては、堅い講義一辺倒というより、テーマを軸にした情報交換とネットワーキングを含む実践的な集まりを想定しています。同じ課題意識を持つ参加者同士で話せるからこそ、自社や担当案件に置き換えて考えやすい時間になります。 広告主側・代理店側・支援事業者側など、立場が違えば見えている課題も異なります。その違いを持ち寄れること自体が、この場の価値です。来店計測の話を単なるテクノロジーの話で終わらせず、事業成果にどうつなげるかまで視野に入れて考えられるイベントです。 What to Expect 当日は、まずテーマの背景整理から入り、なぜ今あらためてオフラインCVの把握が重要なのかを共有していきます。オンライン広告の最適化が進むほど、見えない来店成果をどう扱うかが意思決定に大きく影響するため、その前提を揃えるところから始めます。 そのうえで、来店計測とROASの考え方が、実店舗広告の評価や改善にどう関わるのかを掘り下げます。たとえば、次のような論点に関心がある方には特に実りのある内容です。 オンラインCVだけでは評価しきれない施策をどう捉えるか 来店成果を含めた広告評価をどう設計するか ROASで会話できる状態をどうつくるか 媒体ごとの数値ではなく、事業成果ベースで判断する視点 クライアント提案や社内説明で、何を根拠として示すべきか イベントの魅力は、知識を受け取るだけでなく、参加者同士で実務感のある会話ができる点にもあります。現場では、理想的な計測環境が整っていることの方が少なく、データの取り方、説明の仕方、評価の置き方にはそれぞれ工夫が必要です。 そのため、セッション的なインプットに加えて、広告運用・分析・営業提案・店舗集客支援それぞれの立場から課題を持ち寄れる時間は大きなヒントになります。近い悩みを持つ人と直接話すことで、自社だけでは見えなかった改善の切り口が見つかるはずです。 Why Attend このイベントに参加する一番の理由は、実店舗広告の成果をより正しく評価する視点を手に入れられることです。クリック、CV、CPAだけでは説明しきれない案件が増える中で、来店や購買を含む見方を持てるかどうかは、施策の質にも提案の説得力にも直結します。 広告運用に関わる方であれば、媒体の管理画面で見える数値と、実際の店舗成果の間にあるギャップをどう埋めるかのヒントが得られます。営業やプランニングに関わる方であれば、クライアントと成果の話をするときの解像度が上がり、より建設的な会話につなげやすくなります。 また、来店計測という言葉に興味はあっても、実際には「何から理解すればいいのか」「どこまで活用できるのか」が曖昧な方にも向いています。基礎だけでなく、広告評価の設計にどう落とし込むかという実務目線があるため、情報収集だけで終わりません。 持ち帰れるものは、単なる知識ではなく、たとえば次のような実践的な観点です。 来店を含めた成果評価の見方 ROASベースで施策を捉えるための思考のフレーム 実店舗集客に関する提案や報告の会話の質を上げる視点 他の参加者との対話から得られる、現場でのリアルな課題感 今後の案件や企画に生かせる、判断軸のアップデート Practical Details 開催形式は対面開催です。オンラインでは拾いにくい温度感やニュアンスまで含めて話せるのは、このテーマにおいて大きなメリットです。成果計測やROASの話は、数字の定義だけでなく、現場でどう運用しているかが重要だからこそ、直接会って話せる価値があります。 日時は11月7日（金）18:00 GMT+9。業務後にも参加しやすい時間帯なので、日中の予定が詰まりやすい方でも予定に組み込みやすいはずです。広告業界の方同士で落ち着いて会話しやすい、夕方以降のミートアップとして設計されています。 当日は、名刺交換や参加者同士の交流を通じて、今後の情報交換につながる出会いも期待できます。テーマに関心が近い人が集まる場なので、表面的なネットワーキングではなく、仕事の相談がしやすい関係性が生まれやすいのも特徴です。 「オンライン指標は追っているが、店舗成果まで踏み込めていない」「実店舗広告の説明責任をもっと強くしたい」「来店計測の活用を次の提案につなげたい」。そんな課題意識が少しでもあるなら、このイベントはかなり相性がいいはずです。関係者同士で具体的に話せる場を探している方は、ぜひ参加を検討してください。
Who should attend
実店舗集客に関わる広告の成果を、もっと正確に捉えたい方に向いた場です。次のどれかに当てはまるなら、かなりフィットします。 - **広告代理店で運用・プランニング・営業を担当している方**で、オンラインCVだけでは説明しきれない案件を抱えている - **店舗を持つ事業会社のマーケティング担当者**で、来店や売上まで含めた評価の考え方を整理したい - **デジタル広告の運用者**として、CPAやCV数だけでなく、実店舗成果を踏まえて施策を見直したい - **クライアントへの提案力を上げたい方**で、来店計測やROASをどう会話に組み込むべきかヒントがほしい - **分析・計測まわりに関わる方**で、オフラインCVを評価設計にどうつなげるか実務目線で理解したい - **同じテーマに関心を持つ業界関係者とつながりたい方**で、表面的ではない情報交換やネットワーキングを求めている 逆に、実店舗広告や来店成果の可視化にまったく接点がない方よりも、すでに少し課題意識がある方のほうが、この場の内容をより深く持ち帰れるはずです。